上官廷
2019-05-21 07:17:03

无线运营商正在与美国联邦通信委员会(Federal Communications Commission)就提议的法规进行冲突,这些法规可能会阻碍他们扩大移动广告业务的雄心。

美国联邦通信委员会正在考虑无线公司所说的隐私规则可能会损害他们与Facebook和谷歌竞争的能力。 监管推动正值Verizon和AT&T积极推销伴随其不断增长的视频产品的广告的时候。

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“我认为所提议的规则是明确的,旨在锁定提供商提供宽带服务而不提供数字广告,”信息技术与创新基金会的电信分析师道格·布拉克说,他是一个反对FCC监管的智库宽带隐私。

信用评级机构穆迪已经警告投资者有关联邦通信委员会计划的潜在影响,称这对互联网提供商来说是“信用负面”。

“美国联邦通信委员会的提议也有可能破坏无线运营商努力培养移动视频广告收入,”穆迪写道。

“无线运营商有能力产生大量的广告收入,因为他们能够精确地将广告定位到无线用户。 但是,如果FCC限制运营商收集这些数据的能力,广告收入机会将会减少。“

在上个月向美国联邦通信委员会提交的文件中,Verizon和美国两家最大的无线运营商AT&T警告称,该机构正在威胁他们与不受同样规则约束的成熟技术公司竞争的能力。

Verizon写道,该隐私提案“将加强对最有可能进入数字广告市场的新进入者 - 像Verizon这样的宽带提供商 - 进行监管,并为他们制定不适用于市场领导者的法规。”

“并且拟议的制度不仅会倾向于竞争目标广告的竞争性竞争领域,而且会支持根深蒂固的现有企业(谷歌等边缘提供商)和新进入者(ISP),”AT&T自己写道备案。

无线行业贸易协会CTIA在对委员会的评论中回应了这些担忧。

国会共和党人反对这些规则,众议院小组委员会将于周二举行听证会,称其为“FCC超范围”。

这些规则如果颁布,将对服务提供商如何使用他们在互联网使用中收集的数据设置新的限制。 在几乎所有情况下,公司必须征得用户同意才能使用广告进行定位。

行业组织和互联网服务提供商都在哭泣。 他们说美国联邦通信委员会正在建立一个主流广告公司Facebook和谷歌由联邦贸易委员会管理的一套规则管理的情况,同时他们受到FCC更严格的规定的限制。

委员会主席汤姆·惠勒(Tom Wheeler)已经推翻了这一论点,称互联网服务提供商可以获得比任何单一服务都能获得的更广泛的数据。

该提案并未禁止宽带提供商将其用户数据用于广告目的 - 它只是建议ISP需要让消费者知道他们正在收集哪些数据以及如何使用这些数据,“FCC发言人Kim Hart表示。电子邮件。 “该提案确保消费者对其个人信息如何被ISP使用和共享发表意见。

“该提案旨在评论公司今天如何处理隐私,哪些技术运作良好,哪些委员会提案公司认为无效或负担,以及我们应该在最终规则中考虑哪些其他模式。”

联邦通信委员会还在捍卫计划中指出,消费者可以从各种不同的网络服务中进行选择,但可能会发现更改互联网提供商更加困难。

对无线运营商而言,这场斗争的利害关系很大。 Moody的高级副总裁Neil Begley表示,他们的定位是从支持移动广告产品中获利,因为智能手机已经收集了包括用户位置在内的关键数据。

“有一个原因让像Verizon这样的公司试图扩大他们的广告股份,因为这些数据很有价值,”公共知识政策研究员达拉斯哈里斯说。 该组织支持隐私规则,因为消费者应该更多地控制他们的数据使用方式。

个人数据的价值是无线提供商希望利用的东西。

Verizon和AT&T都在提供更多的视频产品。 AT&T收购了DirecTV,使其能够访问一流的视频品牌。 Verizon去年首次推出了一项名为Go90的流媒体服务,并于3月份与出版商赫斯特(Hearst)合资成立了一家视频内容。 Verizon和Hearst还收购了媒体公司Complex。

然而,流式传输更多视频内容的价值与无线运营商可以从广告中获得的价值一样多。 这导致了升级为观众提供有针对性的广告的技术。

“Verizon或AT&T发现他们的许多核心业务正在达到成熟水平,而且他们正在成长......他们正在通过广告实现他们实际成长的领域,”Begley说。

Verizon在2015年以一项旨在改善公司广告基础设施的交易收购了AOL。 在成为AOL首席执行官之前,曾在谷歌担任广告主管的蒂姆阿姆斯特朗已被提及为Verizon未来的首席执行官。

据报道,Verizon和AT&T也是试图购买雅虎及其广告资产的追求者之一,但Begley表示,如果他们担心FCC规则,该公司的价值可能会降低。

“如果他们的模型存在风险,他们可能不愿意为收购付出那么多钱,”Begley说。 “他们仍然可能远没有签署或成为土地的法律,但它的风险更高,这意味着你不会愿意花那么多钱。”

无线服务提供商并不是唯一一家表示他们进入在线广告市场会受到规则阻碍的人。

“大规模选择同意要求的应用意味着互联网服务提供商能够利用远远少于参与在线广告市场的数据,而不是所有与之竞争的非互联网服务提供商,”有线电视巨头康卡斯特表示。在其评论中。

该提案仍然不断变化,因为行业倡导者试图在Wheeler提出最终投票之前削弱它。

Begley提供了一条线索,即Wheeler的工作人员可能正在权衡对广告市场的影响:在3月份发布说明后,主席的代表联系了Moody's的问题。 Begley和另一位穆迪的工作人员与助手谈了大约一个小时。